상표 개인, 사업단체, 법인에 의해 쓰이는 종류나 표시를 칭하는 말. 제품 및 서비스를 고객에게 독창적으로 알리는 수단이다. 상표는 상품이나 상품의 포장, 서비스 제공에 쓰이는 설비, 도구에 붙인다. 수요자는 상표를 보고 희망하는 상품이나 서비스를 선택하게 된다. 일정 상표를 사용하는 일정한 품질을 지니는 상품, 서비스를 계속 제공하는 경우, 상품이나 서비스에 대한 신용이 제고되어 재산적 가치가 갖추어지게 된다. 상표법에 근거하여 등록된 상표를 등록 상표라고 한다. 상표권 상표권의 규정에 기하여 상표를 등록함으로써 지정상품에 대하여 취득하게 되는 독점, 배타적인 권리를 말한다. 상표법은 상표권의 효력에 관해 '상표권자는 지정상품에 관하여 그 등록상표를 사용할 권리를 가진다. 단 그 상표권에 관하여 전용사..

광고란 광고주가 광고를 접하는 소비자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나로, 그 기원은 대단히 오랜 것으로 알려져 있다. 또한 동서양을 막론하고 사회발전의 모습에 따라 광고 활동의 변화를 볼 수 있다. 특히 우리나라는 해방 후에 자본주의 경제체제의 도입에 따라 눈부신 발전을 하게 되었다. 현대의 광고는 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고 할 수 있다. 광고의 종류 * 매체 상업광고, 일반 광고, 간접광고, 출판매체는 간판, 인쇄된 전단지, 휴대전화화면, 쇼핑카트, 버스정류장 의자, 버스 옆면, 지하철 플랫폼, 영수증 뒷면 등을 포함할 수 있다. 인증을 받은 스폰서는 어느 장소에나 매체 광고를 하여 메시지를 전달할 수 있다. 광고의 효..

개념 마케팅을 이해하는 기본적 태도 내지 개념. 1. 고객지향성 생산자와 소비자의 상호 이익을 바탕으로 하는 행동 원리를 말한다. 오늘날의 마케팅의 개념 하에서는 전체 경영과정은 '먼저 시장조사나 판매 예측에서 비롯되고, 이는 경영상의 모든 작업이나 활동에 대한 계획을 세우는 데 있어서 치밀하고 사실에 입각한 고객지향적 기반을 제공하는 것'을 말한다. 2. 전사적 마케팅 기업 경영활동의 중신적 부문을 마케팅에 두고 기업의 유지, 발전은 고객지향성을 중심으로 하며 인사, 재무, 생산 등의 활동이 마케팅을 원활히 수행할 수 있는 조건을 제공하는 하위 분야로 보는 즉, 마케팅이 회사 경영의 최우 위에서 전사적인 관점으로 모든 부문 내지 부분을 규제, 유도하는 부문으로 다루는 관리 방식을 말한다. 3. 관리적 ..

[온라인싹모아 강의] 스마트스토어로 나만의 "황금지갑" 만들기 4-1 쇼핑 순위 개념과 실전 방법 1. 쇼핑 순위 올리기 위한 가장 중요한 요소는 >구매, 리뷰 >매출이올라야 순위가 오르고 순위가 올라야 매출이 올라요 2. 시작은 자연유입으로 상품 노출에 집중 > 자연유입을 늘리기 위해서는 키워드를 신경써야해요. 3. 상품명 변경으로 순위가 갑자기 떨어지지 않는다 > 가장중요한건 내 요리실력! 즉 상품성!! *매출달성 조건 >외부유입 >내상품의 네이버 쇼핑순위올리기 *외부에서 손님끌어오기 >흔적마케팅 *네이버 쇼핑 순위올리기 >구매와 유입을 통해서 >유입에는 외부유입/자연유입이 있어요. >자연유입을위해서는 노출이 필요하고 >노출이 잘되려면 키워드를 잘 써야해요. 검색>쇼핑검색(네이버쇼핑) --->자연유입..